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智能家居行业调查报告下篇 | 目标消费者定位

2018-11-06 08:39 308

上周,小编发送了《智能家居行业调查报告上篇 | 目标消费者分析》,今天进一步讨论目标消费者定位。

用户产品偏好

《2016中国智能家居用户数据报告》显示,目前用户接受程度比较高的智能家居集成应用,主要包括家庭安防(26%)、智能灯光(21%)、包括背景音乐、电动窗帘在内的单系统第三方设备(19%)、环境控制(13%)。

其中,影音集成、家庭安防、智能灯光以及以背景音乐、电动窗帘等为代表的单系统第三方设备占比相当,成为当下智能家居集成项目应用的主要功能延伸。家庭安防因其突出的刚性需求要素,成为不少终端用户在智能家居功能选择时的首选要素。影音集成和智能灯光系统则凭借各自在细分功能化领域中的特色应用备受关注。

长短期目标定位

短期目标用户:高端消费群体

从智能家居的市场定位来看,目前大多数的品牌在短期内还是面向高端消费群体,以高收入阶层的家庭为主,而针对普通消费群体开发的民用产品却为数不多,这也和智能家居的现状有关,短期内想要将智能家居延伸进普通家庭似乎不太可能。但是由此可以看出,未来智能家居民用市场的开发空间是无限巨大的,市场份额也是不可估量的。

长期目标用户:广大普通工薪阶层家庭用户

对于目前普通中国人来讲,主要解决的是基本居住问题。智能家居而言,目前不是必需品,但对于先富起来有能力的人士则更讲究的是高品质的生活,智能家居则满足了这部分消费群体的需求。目前国内的智能家居处于市场导入期,消费群体集中在高端用户,但一旦进入市场的成熟期智能家居产品就能进入千家万户。 

所以,生产不同智能家居产品或系统的企业,其品牌定位和用户定位也不同,但短期目标与长期目标并不矛盾。随着技术进步和生产成本的降低,曾经消费不了高端智能家居产品的普通大众也将成为目标消费群体。

目标消费者地域/年龄分析

从智能家居百度搜索指数可以看出来,目前对智能家居关注度靠前的分别是广东、北京、江苏、上海、浙江、山东等,集中在东南沿海地区,一来此地城市化水平高,人均消费高,二来受教育程度高,海外归来人士也比较多。观念领先。从年龄来看,目标消费者年龄年龄集中在30-39岁之间,占53%,另外20—29岁,40-49岁人群分别占23%和22%。

目标消费者网络行为习惯

根据《39次中国互联网络发展状况统计报告》,2016年中国网民规模已达7.31亿,普及率达到53.2%。手机网民规模也达到了6.95亿。目标消费地域人群普及率在全国前列,目标消费年龄人群网民占据全国70%。

除了即时通信外,网民最常用的互联网应用包括搜索引擎(82.3%)、网络新闻(82.0%)、网络视频(73.2%)等。这些网络应用上的信息对其消费决策有较大影响。

2016年中国各省份网民规模及互联网普及率(部分)

由于智能家居行业涉及产品类别多样,因此,智能家居用户分析也必然是多维度的。

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